Formations Marketing Data

Les enjeux du marketing data

Les organisations disposent souvent de nombreux outils, mais peinent encore à transformer leurs données en décisions réellement actionnables. Les difficultés se situent à plusieurs niveaux : qualité du tracking, compréhension des indicateurs, cohérence des tableaux de bord, partage des analyses ou encore montée en compétence sur des outils qui évoluent vite. Les formations proposées par ActinVision répondent justement à ces sujets en couvrant les briques essentielles de l’écosystème marketing data.

Dans ce contexte, former les équipes permet de créer un cadre de travail plus fiable et plus efficace. Une meilleure compréhension de la collecte, de l’analyse et de la restitution aide à limiter les interprétations approximatives, à mieux aligner les équipes métier et à renforcer la qualité du pilotage marketing.

Ce que couvrent nos formations

Les formations Marketing Data rassemblées sur cette page abordent les principaux leviers nécessaires à une lecture plus mature de la performance digitale. Elles couvrent notamment la mesure d’audience et de conversion avec Google Analytics 4, la gestion du tracking avec Google Tag Manager, la structuration de dashboards marketing et l’usage de l’IA pour accélérer certaines analyses web.

L’intérêt de ce regroupement est de proposer une vision cohérente du sujet. Plutôt que d’isoler chaque outil, cette page permet de montrer comment les différentes compétences s’articulent entre elles, depuis la collecte jusqu’à la restitution, en passant par l’analyse et l’aide à la décision.

Les thématiques couvertes

• Organisation d’équipe et roadmap CRO Comprendre et exploiter les données issues de Google Analytics 4 et Matomo pour suivre les parcours, analyser les conversions et piloter vos actions marketing.

• Tag management & qualité du tracking Structurer un plan de marquage, configurer Google Tag Manager et fiabiliser la collecte de données pour disposer de indicateurs exploitables et cohérents.

• Dashboards marketing & data visualisation Concevoir des tableaux de bord lisibles, choisir les bons KPI et créer des vues adaptées aux équipes marketing, acquisition, produit et direction.

• CRO, UX analytics & IA appliquée Analyser les comportements, tester des hypothèses (A/B testing), optimiser les parcours et utiliser l’IA pour accélérer l’interprétation et la priorisation des actions.

Pour quels profils

Ces formations s’adressent aux responsables marketing, traffic managers, responsables acquisition, e-commerce managers, chefs de projet digital, web analysts, consultants et plus largement à toutes les équipes qui ont besoin d’exploiter des données marketing dans leurs décisions. Le catalogue ActinVision indique plus largement que les formations sont pensées pour différents niveaux et différents métiers, avec une logique de progression.

Elles peuvent aussi convenir à des managers ou décideurs qui souhaitent mieux comprendre les indicateurs utilisés par leurs équipes, mieux cadrer les demandes d’analyse et mieux piloter les actions engagées. Cette transversalité est importante dans le marketing data, où la qualité des décisions dépend souvent d’une compréhension partagée des données.

Vous souhaitez former vos équipes marketing aux bonnes pratiques data ?

Vous cherchez à mieux structurer le tracking, fiabiliser vos analyses ou rendre vos tableaux de bord plus utiles à la décision ? Les formations Marketing Data d’ActinVision vous permettent de développer des compétences concrètes sur les outils et usages qui comptent vraiment pour le pilotage de la performance.

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